近日， #10元快剪正暴打全国的设计总监#的话题登上社交平台热搜，超市出入口、地铁便民点位的平价快剪档口持续出现排队客流，“理发刺客” 退潮的讨论再度发酵。
美发市场呈现哑铃式分化，一边是主打烫染造型、靠头衔和预付卡获客的综合门店持续出清，另一边10元、15元档位无推销快剪连锁加速拓店，不少消费者开始重新选择美发服务。
10月30日，界面新闻记者搜索大众点评，发现北京地区就有多家快剪美发店，人均消费10元，位置多在居民小区周边，有家店的评论写道“不用质疑，就是10元，大姐剪的很认真，不是潦草了事，每次去都要等上好几个人，生意很好”，另外一家店有人评论：效果一般，但胜在便宜，速度也很快，人还挺多的，有时候还需要排队。
记者查看社交媒体，也有不少人分享了快剪体验。其中不少人提及在大部分物美超市边都会有家“十分有型”快剪店，有体验过的消费者称“剪发效果还可以，但是不包括洗头，剪完只是用吸管吸干净”，有人觉得短发女生可以尝试，但长头发女生可能剪发难达到满意效果。
还有网友发帖称，10元快剪，治好了自己的理发焦虑症。他称，不知道从什么时候起，进理发店也变成了一件需要勇气的事，“哥，烫个发吧”“办卡从2000送500”“你这个发质的做护理”，听完都想立刻逃离。
网友的吐槽，直指美发店长期以来的痛点。不少综合美发店的溢价逻辑，并非完全依托造型技术，而是依靠理发师头衔包装、增值服务推销实现。在一线城市，随着设计师、首席、总监等头衔快速迭代，一位理发师的剪发服务定价就可以从60 元、70元升到二三百元。而烫染、护发项目的轮番推介、预付会员卡的诱导办理，是不少消费者的共同困扰，预付卡闭店跑路、退款难也长期是消费投诉重点。
据中国青年报2024年一篇《98.9%受访者希望所在社区能有“晓华”理发师》的社会调查显示，推销产品怂恿办卡、听不懂或不听顾客的需求想法、定价虚高被指理发行业三大问题，77.5%的受访者曾有不满意的理发体验，过度推销是最突出的痛点。
2024年，网名 “发型师晓华”的湖南怀化90后理发师走红网络，被网友称作 “听得懂话的理发师”。她擅长倾听顾客诉求，不擅自过度修剪，靠稳定靠谱的手艺收获大量好评。她的门店提供洗剪吹服务，男士剪发定价30元、女士 45 元，全程不刻意推销办卡，不少外地顾客专程前往打卡。
“晓华”理发师走红和10元快剪的普遍，也折射出大众对理发服务透明、尊重需求的期待。另一方面，靠套路和敷衍的美发店生意越来越不好做了。
据蓝鲸新闻援引行业协会行业摸排数据，2026年一季度，全国共有21.3万家美发门店注销、关停或转让，同期新开门店12.7万家，行业净减少8.6万家门店。
这一轮行业变化，并不意味着快剪会取代传统美发店，而是推动市场分层竞争。单纯依靠套路溢价生存的门店持续出清，坚持明码标价、深耕造型手艺的沙龙依然保有稳定客群。
理发作为刚性民生服务，总需求并未萎缩，只是消费者的评判标准发生改变。价格透明、边界清晰、尊重顾客意愿，正在成为美发行业新的竞争底线。
一些城市也在提供一些理发的便民服务。据天津日报今年4月报道，天津地铁将快剪纳入高频便民业态，2026 年计划在 20 座重点车站落地合计不少于100个便民商业点位，快剪是重点引入品类之一；去年，广州地铁也已在广州东站、公园前等核心站点布局快剪服务，适配通勤客流。