解散客户群、改微信名、删除朋友圈 …… 近段时间，一贯 " 人声鼎沸 " 的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着 " 秒批 " 口号的贷款中介们，也变成了 " 仅展示最近三天的朋友圈 "。
而这一切的变化，缘于 9 月 30 日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），根据《办法》，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。
除了禁止诱导性话术与非持牌主体营销外，《办法》还禁止多层转委托与套娃式导流、禁止支付与信贷捆绑、转接必须跳转至金融机构自营平台，API 隐形导流被叫停。
" 今年做这行，真的太难了。" 一助贷行业人士说，如今监管力度持续加大，红线划得清清楚楚，稍有操作不合规，就要承担很大的法律风险。身边不少同行被约谈，很多人选择暂停业务休整。
"《办法》落地以后，老手都要消失一大片，没入行的就别入了。" 另一贷款中介也说。
在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据 2026 年二季度业绩报告，奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信、信也科技、维信金科、陆金所等 7 家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。仅乐信（LX.O）实现了增长，二季度撮合放款 554 亿元，同比增长 4.8%，但在贷余额依旧同比下降了 11.4% 至 937 亿元。