界面新闻记者 |
9月30日，《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）正式实施。
《办法》第九条明确，金融机构应当通过官方渠道披露并及时更新本机构通过互联网进行营销的金融产品基本信息及其委托的第三方互联网平台信息、营销使用的通信码号资源等，并通过客服热线或自营平台为金融消费者和投资者提供金融产品信息查询和核实渠道。
第三方互联网平台应当以清晰、醒目的方式真实、准确披露委托其为金融产品网络营销提供服务的金融机构基本信息，并为金融消费者和投资者提供金融机构的官方网站网址、客服热线等联系方式。
截止10月8日，已经有易方达、广发、富国、天弘、嘉实、鹏华、招商、工银瑞信、平安、大成、摩根等11家基金公司率先披露了与第三方互联网平台合作的相关信息。
由于没有具体的披露模板，各家公募披露的信息格式并不相同。易方达基金、招商基金、富国基金只披露了合作平台的名称清单。
如易方达基金在官网公示了微信、抖音、腾讯自选股、小红书、哔哩哔哩、网易云音乐、小宇宙、万得等平台，招商基金公示了微信、小红书、小宇宙、抖音、微博、哔哩哔哩、今日头条、新浪财经等平台；富国基金披露了东方财富、京东金融、腾讯自选股、雪球等平台。
天弘基金和嘉实基金的披露更加详细，不仅细化到具体营销产品与代码，甚至平台与产品范围一一对应。
以嘉实基金为例，对第三方互联网平台名称、是否涉及通信号码以及营销的基金名称都进行了展示。从披露信息来看，主要分为两类：一是第三方代销机构，比如支付宝APP、微信APP-理财通小程序、京东金融APP、陆基金APP、天天基金APP等；二是基金公司有运营官方账号的平台，比如小宇宙、视频号、小红书等。
多家基金公司对界面新闻记者表示，公司将每个月对第三方互联网平台营销信息进行更新，投资者可以通过官方热线对产品进行查询与核实。
广发基金公示的第三方互联网平台更加宽泛，不仅直接披露平台背后的企业经营主体，包括上海宽娱数码科技（哔哩哔哩关联公司）、北京抖音信息服务、北京字节跳动科技、深圳市腾讯计算机系统，还包括华为终端、华为技术、苹果电脑贸易（上海）、OPPO、小米科技、维沃移动通信等手机厂商应用商店主体，并注明后续将根据实际情况动态更新。
“因为没有具体的披露模板，所以各家都是根据自己的理解在报。目前主流格式就是将合作的第三方平台全部报上去。”某头部公募互联网营销部门负责人对界面新闻记者表示，这件事由合规部门牵头，各业务条线都要上报合作平台信息，最后统一汇总。
除了披露合作清单外，多家公募的合规部门也在节后第一天发布通知，再次重申和互联网平台、自媒体的合作红线，严禁和没有资质的“大V”、MCN个人号等进行网络营销合作。
“我们合规部门给的‘口子’是公益投教、科普等内容仍可以合作，但是需要先报批，合作内容应经合规部门审核并完整留痕。 ”某头部公募品牌宣传部人士对界面新闻记者表示。
为了更好地服务投资者，一些公募也决定加大对自营APP的投入，引导投资者优先使用APP办理业务。“这样既能将投资者留存到直销渠道，也能强化自身的品牌影响力。”某银行系公募IT部门人士对界面新闻记者透露。
界面新闻记者了解到，多个互联网第三方平台也加大了对金融内容的治理，明确“先持牌、再认证、后发布”。
以京东金融APP为例，该平台明确，开展金融产品营销、发布金融专业内容的机构和个人，都应当具备相应的金融业务资质，完成平台专业资质认证，账号信息应当与真实身份、职业或者机构信息保持一致。如果没有取得相应的业务资质，不得在账号名称、头像、简介、背景图中使用“金融、融资、贷款、借钱、典当、基金、资产管理、理财、财富管理”等涉及金融属性的字样。
在小红书APP，界面新闻记者看到，多个数万名粉丝的财经自媒体账号已经被封。点进这些账号主页，博主曾经发布的笔记已经被全部清空。 小红书在近日发布平台首份《社区金融生态公约》，明确在小红书开展金融产品营销须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止，并明确禁止“承诺保本保息”“变相导流外站”等8类营销行为。
“目前同业的态度都很明确，从严执行，这标志着基金网络营销进入透明化、规范化新阶段。随着后续细则的逐步明确，基金公司与第三方平台的合作边界将更加清晰，行业生态有望进一步优化。 ”上海某银行系公募市场品牌部负责人对界面新闻记者表示。