近日，应采儿代言、宣称“6200万妈妈放心之选”的母婴护肤品牌袋鼠妈妈被曝涉嫌打“准孕妇”合规擦边球、宣传内容与产品备案信息不符，引发市场关注。
据南方都市报，3月16日，袋鼠妈妈相关负责人针对此事作出正式回应，承认个别主播表述存在不严谨之处，“对于个别直播间主播存在表述不严谨的情况，我们诚恳接受监督与批评，已第一时间开展内部整改与宣导，目前已经完成相关整改并持续对主播开展相关培训。”
此前，袋鼠妈妈被曝在直播间、官方旗舰店等渠道频繁使用“孕妈妈专用”“只为准孕妇安心”等表述，但其备案产品均为“普通化妆品”，未取得“孕妇适用”的特殊化妆品注册资质。
据国家药监局2021年发布的《化妆品分类规则和分类目录》及《化妆品监督管理条例》等规定，化妆品若宣称适用于孕妇等特殊人群，属于特殊化妆品，需额外提交致畸、致突变、生殖毒性等全套检测数据，流程复杂且耗时较长，必须经国家药品监督管理局审批通过后方可上市销售。
据此前媒体报道，袋鼠妈妈有一款核心产品小麦礼盒系列，其页面详情中使用了“准孕妇第一套护肤品”“不计成本，只为准孕妇安心”等宣传语。
3月17日，界面新闻记者查看袋鼠妈妈官旗店，发现该款小麦礼盒的详情页已经没有了此前涉及“准孕妇”的相关内容，主要强调补水、敏感肌皮肤维、修护等作用。记者就相关产品问询店内客服人员，但客服并未回应。数据显示，小麦三件套体验装已卖出3万+，用户评价多提到产品无香味、比较温和不刺激的特点，有用户提到自身是敏感肌或者处在孕期，所以喜欢用这个产品。
袋鼠妈妈表示，目前品牌所有在售产品，包装、标签均严格遵守国家化妆品相关法律法规，通过权威、严格的质量检测。在配方研发中，主动规避易对母婴肌肤造成刺激的成分。
有业内人士指出，母婴护肤领域的“孕妇专用”宣传属于敏感范畴，直接关系到消费者健康，品牌若存在刻意模糊备案信息、打合规擦边球的行为，不仅违反监管要求，也会损害消费者信任。
袋鼠妈妈是广东袋鼠妈妈集团旗下的母婴护肤品牌，产品包含面部护理、婴童洗护等多个系列。据天眼查信息，广东袋鼠妈妈集团有限公司，成立于2020年，位于广州市，企业注册资本9000万人民币。