界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
春节假期的上海，除了外滩的灯光和豫园的年味，在临港新片区的上海耀雪冰雪世界（以下简称“耀雪”）里，另一种过年的热闹正在上演——戴着红色围巾的游客拖着雪板进场，在带着马年元素的八骏图冰雕前打卡，围在一起以冰雪为主题的“雪舞英歌”非遗演出……
除了本地游客，越来越多在过年期间渴望体验中国春节氛围的旅沪外国人，也正在把“在上海滑雪”写进自己的城市体验清单。
界面新闻了解到，2026年以来耀雪度假区整体客流量同比增长约70%，营收同比增长约40%，预计新春期间接待客流量同比提升20%。
而上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波则向界面新闻透露，目前港澳台及外籍游客数量增长较快，去年相关客流同比增长超过三倍，已占整体客流量的约8%至10%。
外籍游客Hajar Makhchan第一次在上海耀雪冰雪世界尝试单板滑雪。她原本以为这只是一处“小型室内场地”，直到真正站上雪道才发现，“这里对我来说就像一座山。”她对界面新闻表示，还想再来几次。
而来自阿联酋的Taif Alnnaimi此前去过迪拜的室内滑雪场，但这次是她第一次尝试滑雪。她认为耀雪的滑雪场规模更大、雪道选择也更多，“在这里玩更有意思”。
不只是“第一次上雪”的外国游客，对滑雪已有一定经验的人，上海的室内滑雪场的吸引力丝毫不减。
来自美国明尼苏达州的Edward Anthony Staats说，明尼苏达州也有坡，但没有真正意义上的“山”。“上海这里的滑雪就像在室外一样，但实际上我是在一栋建筑里。别看这是室内滑雪场，部分雪道也很有挑战性。”他对界面新闻表示。
让他们感到兴奋的上海耀雪冰雪世界，是目前全球体量最大的室内雪场，也是上海冰雪运动基础设施的重要一块拼图。界面新闻了解到，耀雪雪道总长超1200米，其中三条中高级雪道坡度在22°至26°之间，红道与黑道均具备承办专业级滑雪赛事的条件，另一条蓝道则以S弯设计，提升了整体滑行体验的丰富度。
凭借便利的区位条件和丰富的滑雪体验，像耀雪这样的室内雪场，正成为外国游客、本地及周边地区市民接触冰雪运动的重要入口。
为了进一步降低入门门槛，耀雪在娱雪区三层设置了专门面向初学者的“小白道”新手雪道。开业仅两个月，累计接待首次体验滑雪的游客约1.5万人次，成为不少人迈入冰雪世界的“第一步”。
此外，“家门口”的便利性也正在改变滑雪爱好者的冰雪消费路线。
1月刚到上海工作的法国人Gabriel向界面新闻直言，自己并不想为了滑雪特意跑很远：“北方太远了，上海耀雪基本成了我单板滑雪的唯一选择。”来自安徽的陈奇则表示，自己上周末刚从崇礼滑雪回来，学了一些基础动作，来到上海耀雪，正是想巩固刚学的技术。
事实上，对于不少生活在南方的滑雪爱好者来说，飞往东北或西北雪场的成本仍然较高。滑雪爱好者张桐告诉界面新闻，自己最近一次前往东北松花湖、北大湖滑雪，总花费接近9000元，其中机票1531元、住宿1160元，教练费每天2000元以及雪票约2000元。
而在上海本地，耀雪2月推出的常规票价中，初级道3小时双人票为599元，中高级道4小时双人票为799元。界面新闻了解到，为提升春节期间的消费吸引力，耀雪还推出了多款优惠产品，包括99元马年生肖娱雪单人票、299元娱雪夜场双人票，以及798元滑雪夜场不限时双人票等。
在张桐看来，室内滑雪场适合新手练习，自己作为进阶滑雪者，也会在夏天或时间不充裕的时候，去“室内解解馋”。
王晓波也向界面新闻表示，目前耀雪整体上海本地客群约占整体客流的80%。随着宣传力度和产品影响力持续提升，度假区对江浙沪周边市场的辐射能力不断增强，其中浙江、江苏市场增长尤为明显，杭州、苏州已成为重要客源地。
此外，随着境外游客的增加，在春节期间，耀雪嗨推出“全球宠客计划”，包含了66项服务举措，贯穿停车引导、温暖休息区设置等。
近年，随着冰雪运动热度持续升温，室内滑雪场数量也在快速增加。根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》，截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）已达79个，较上一冰雪季增加20个，增幅为33.9%。
在数量快速扩张之后，室内雪场进入到更加现实的运营能力比拼阶段。
相比之下，定位为综合型冰雪度假目的地的上海耀雪，则更强调“全季运营”能力。
王晓波向界面新闻表示，耀雪将持续推动冰雪运动与旅游、体育等业态的融合发展；同时，依托自有滑雪学校体系，打造覆盖入门到进阶的四季教学产品。此外，度假区还布局了衍生娱乐产品和文化IP类内容，并配套冰场、水世界以及三家星级酒店，力图构建更完整的冰雪度假区生态。
虽然上海并不具备天然冰雪资源优势，但强劲的消费能力和多元化的冰雪体验需求，正成为发展冰雪经济最重要的土壤。上海冰雪运动协会数据显示，上海冰雪运动参与人次已从2017年的约60万人次增长至2024年的452万人次，2025年更是突破500万人次。
比利白就把全球首家滑雪主题文化空间Boardroom开设在了上海。
比利白在滑雪圈内被视为“单板大神”，同时作为Boardroom的主理人，他告诉界面新闻选择上海，正是看中这座城市对滑雪文化和多元生活方式的包容度。
Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及国产护具品牌Arkus等十余个滑雪相关品牌。相比传统运动零售门店，其更强调文化展示与社群运营，二层还设有丹麦滑雪历史展区。
Boardroom已成为不少滑雪爱好者来沪打卡的固定一站。界面新闻注意到，有美国滑雪爱好者在相关帖子下留言称：“My favorite place in Shanghai”。
事实上，为了承接持续增长的冰雪消费需求，上海也正通过制度设计和消费业态创新，进一步放大冰雪经济的外溢效应。
按照上海市人民政府发布的“十五五”时期规划，上海将加快建设国际经济中心地位，持续深化国际消费中心城市建设，打响“上海消费”品牌，大力发展体育等改善型服务消费。
对这座城市而言，发展冰雪经济的意义，并不仅仅在于建造更多雪道，而在于延长消费链条——从运动培训到赛事运营，从装备零售到文旅联动，形成可持续的城市消费新业态。
上海冰协发布的“2026年上海冰雪运动发展十大关键词”提到，2026年将通过“冰雪+全民健身”促进消费，打造临港新片区“周周有活动、月月有赛事”的消费场景。同时，上海将继续推动“体旅联动”，以临港新片区为冰雪主战场，联动上海海昌海洋公园、上海天文馆等周边景点，构建“冰雪+体旅”深度融合的新模式。
在多方合力之下，上海正逐步成为长三角“南方滑雪第一站”、辐射国际客群的冰雪消费枢纽。对越来越多来到这座城市体验滑雪的外国游客而言，冰雪不再只是一次短途尝鲜，而是嵌入城市生活方式的一部分，这也正是上海冰雪经济外溢效应最具想象空间的地方。