界面新闻记者 |
随着2025-2026雪季大幕开启，从北方的传统冰雪胜地到南方的室内雪场，全国冰雪消费场景多点开花、人气爆棚，冰雪经济正成为激活消费潜力、撬动文旅地产投资的关键引擎。
随着气温走低，冰雪旅游迎来旺季，各大景区正式进入“备战模式”。
界面新闻了解到，12月17日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园，首日客流达到4.5万人次。园区占地面积达120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米，规模创历届之最。12月18日，杭州临安大明山万松岭滑雪场也正式开门迎客。
这个冬天，冰雪运动正成为越来越多人的旅游新选择。去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区进入2025-2026雪季热门冰雪游目的地榜单前10名。
叠加元旦假期临近，冰雪游更是成为市场亮点。12月19日，根据飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，黑龙江冰雪游表现亮眼，哈尔滨在飞猪AI出游咨询中热度登顶，成为元旦假期的热门目的地，线路游商品预订量同比去年增长超260%，包车游预订量同比增长约180%。
春秋旅游数据也显示，截至目前，元旦假期国内游产品预订人次同比增幅超50%，其中冰雪目的地贡献较大。如吉林长白山预订人次同比实现翻倍增长，黑龙江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区门票预订量同比分别增长2.7倍、2倍，黑龙江漠河北极村门票关注度环比上涨23%，吉林雾凇岛一日游产品预订热度大幅提升。
“冰雪旅游的市场规模正迎来质的飞跃。”携程平台数据显示，截至目前，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍。
在携程看来，中国冰雪旅游的浪潮，已非季节性的短暂热潮，而是基于庞大市场需求、持续政策支持与全产业链创新的长期趋势。
据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元，冰雪经济活力持续释放。
而且，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2030年，中国冰雪经济总规模要达到1.5万亿元。
所有的数据都指向一点，冰雪经济发展潜力巨大。
这或许也是世界旅游经济论坛首次走出创始地澳门，选择在哈尔滨举办的关键原因。界面新闻获悉，12月16日，第十一届世界旅游经济论坛在哈尔滨举办，全球30多个国家和地区的1200余名政商领袖、行业专家齐聚于此，共同探讨冰雪经济的未来。
“去年我们看到哈尔滨的冰雪大世界火爆出圈，也让全世界看到了冷资源如何爆发出热效应。”在本次论坛上，复星旅文董事长徐晓亮指出，2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计接待游客2.56亿人次，同比增长13.5%。中国冰雪产业规模在10年前是2700亿元，今年一定会破万亿。“所以热浪是一浪接一浪，滚滚而来。”
数据显示，2024-2025年冰雪节，哈尔滨累计接待游客已突破9000万人，游客总花费近1400亿元，其中接待入境游客同比增长94.2%。
世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼认为，过去一年，哈尔滨的冰雪旗帜向全球资本释放了一个强烈的信号，这里的冷资源已经具备了撬动热经济的巨大势能。
业内人士向界面新闻指出，冰雪经济还会催生新的旅游目的地，展望2026年全球旅游业格局，仍然会延续过去这些年的增长趋势。
徐晓亮认为，中国冰雪产业正从“雪道经济”向“度假经济”升级。“从全球到中国，从娱雪到滑雪，从室内到室外，冰雪运动将成为越来越多人的选择。冰雪经济的未来也将撬动产业链的融合升级，冰雪+文化、冰雪+科技等，都将持续释放冰雪产业的综合价值。”
“冰雪运动现在很火，但要看到未来有没有更多，不能只追求量。”香港特别行政区立法会议员、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚认为，冰雪运动并非仅仅是体验就结束了，必须把产品服务、产品多样性跟上，未来冰雪经济、冰雪旅游、冰雪体验还要兼顾不同层次、不同人的需求。
而且，当前77%的人群还是处于体验阶段，初级+体验的比例达到80%以上，而70-80%的人群消费不超过500元。这只是冰雪经济成为潮流的一个开始，未来要继续巩固。
冰雪经济已站上“万亿风口”， 而如何从流量向资本转化的考验也随之为来。与万亿市场规模形成反差的是，文旅产业长期面临资本关注度不足、股权资本参与度偏低的现状。
中金资本总经理许中超指出，资本对文旅产业关注度不高的原因是多方面的，首先政策实施力度还不够。当前对硬科技的支持力度远超过文旅方向，包括上市的规则、衔接的问题。这就从根本上决定了资本的主要流向还是流向硬科技，导致在文旅领域，资本相对比较短缺。
比如东北地区要出台长期稳定的产业发展规划，加大投融资支持力度，引导金融机构创新金融产品以加大对冰雪企业的信贷投放力度。同时，加强冰雪专业人才的培养和引进，为冰雪产业的发展提供人才保障。
文旅产业要赚钱，还要有很强的IP效应。
以黑龙江哈尔滨为例，K11 by AC 集团创始人及执行主席郑志刚认为，哈尔滨市具备打造世界级文旅目的地的基础条件，未来可进一步深挖文化底蕴、讲好中国故事、主动对接“一带一路”建设，形成更具国际吸引力的城市IP。
除此之外，文旅还要因地制宜，发展适合本地城市的一些产业，比如黑龙江当之无愧是文旅产业相对比较发达。
黑龙江也早已定下目标，要加快打造国际冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，到2030年冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪产业总产值突破4500亿元。
整体而言，随着“三亿人参与冰雪运动”目标深化，中国将成为全球最大的冰雪消费市场，冰雪经济也将成为驱动区域协调发展、消费升级的重要引擎。业内认为，企业需把握“科技、绿色、融合”三大主线，政府应加强政策引导与标准制定，共同推动冰雪经济高质量发展，实现“冰天雪地”向“金山银山”的转变。