【亿邦原创】抖音生活服务近日针对酒旅行业中的“地铁公司”类商家发布专项准入规范。在商品层面，抖音开放了单程票、限时卡、储值卡三类地铁票务商品的线上交易，用户购买后需到地铁站核销，不能直接配送到家。这意味着未来用户可能直接在抖音上购买地铁票，并通过扫码或兑换码等方式进站乘车。
具体来看，单程票需明确指定商品可用的起始站和终点站，或限定乘坐站点数，商家可提报指定线路地铁进出站的团购、次卡商品。限时卡即在规定时间内旅客可无限次乘坐指定线路，商品类型需为可兑换的团购商品。储值卡类似电子交通卡，可充值并扣费乘坐。商家可提报支持旅客多次充值，并消耗储值金乘坐指定线路地铁进出站，或预付储值金后通过消耗储值金额乘坐指定线路地铁进出站的团购、代金券商品。
根据规范要求，地铁公司类商户将采用定向邀约制入驻，主体需持有包含城市公共交通经营范围的营业执照，并提交法定代表人身份证、有效联系方式等资质文件。同时要求商家需实时更新营业状态，且保证团购券涉及兑换的商品货源充足，避免消费者到后无法核销。此规范自2025年7月28日起生效执行。
抖音正逐步拓展本地生活服务的边界。继餐饮、酒旅、电影票后，地铁票务成为抖音切入公共交通领域的新切口。高频、刚需的地铁消费或许能提升用户打开率和停留时长。长期来看，地铁票需即时核销，可能推动更多用户绑定抖音支付，减少对微信、支付宝的依赖。此外，通过票务数据（如通勤路线、时段）分析用户行为，未来可定向推送周边商业广告，提升本地商户变现效率。而用户能否买单，除了心智外，也取决于便利性、价格优势与数据安全之间的平衡。
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