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霸王茶姬张俊杰谈“外卖大战”:坚定做高价值品牌,坚决不打价格战具体怎么回事

   更新时间: 2025-08-30 16:08  发布时间: 5小时前   1740
核心提示:  日前,霸王茶姬发布2025年第二季度财报。财报显示,当季实现总净收入33.319亿元人民币,同比增长10.2%;全球GMV达81.031亿元,同比增长15.5%。  在分析师电话会议上,霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰谈及“外卖大战”,他认为,中国企业正在经历从“中国制造”到“中国品牌”

  日前,霸王茶姬发布2025年第二季度财报。财报显示,当季实现总净收入33.319亿元人民币,同比增长10.2%;全球GMV达81.031亿元,同比增长15.5%。

  在分析师电话会议上,霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰谈及“外卖大战”,他认为,中国企业正在经历从“中国制造”到“中国品牌”的发展阶段,价格战可能短期吸引消费行为,但长期来看不符合品质生活、高质量发展的路径。面对价格战,霸王茶姬坚持三个原则:坚决不盲目跟风卷入价格战;坚持高价值品牌战略;通过技术创新和精细化运营提升优化运营效率。

  张俊杰表示,从可持续发展的角度来看,巨额补贴驱动的竞争态势不具持续性。过度聚焦价格竞争可能对产业链各环节,包括商户运营、服务保障和平台健康发展等等,都带来结构性挑战。

  会议披露,大中华区单店月均GMV为40.435万元,同店GMV同比去年降低23%。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞补充道,这主要源于两个因素:首先,我们对比的是2024年异常强劲的第二季度数据;其次,外卖平台价格战加剧,虽然我们选择不参与短期导向的折扣活动,但这导致部分客源暂时分流,影响了销售表现。

  在保持价格策略一致性的前提下,霸王茶姬外卖GMV占比逆势提升至52%,73.9%的订单来自用户的复购行为。截至二季度末,霸王茶姬注册会员规模突破2亿,达到2.069亿人,环比净增1455万人,同比增长42.7%。

  张俊杰表示,公司将于今年下半年全面启动核心原料的升级计划,涵盖茶叶、奶源、糖浆等所有关键原料品类。

 
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