中央网信办决定自7月24日起，在全国范围内启动为期2个月的专项行动，集中整治“自媒体”发布不实信息乱象，从严打击恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、不做标注以假乱真、专业领域信息不实等突出问题，督导网站平台建立健全技术识别发现、信息来源标注和专业资质认证等功能机制，进一步规范“自媒体”运营行为，持续营造清朗网络空间。
“自媒体”作为今天信息传播的重要一环，影响力已不容小觑。一个账号往往拥有成千上万粉丝，一条视频可能瞬间抵达数百万观众。这是信息传播方式的嬗变，也是技术进步带来的红利。
但应该看到，也有部分“自媒体”迷失在流量幻觉中，动辄“张口就来”，编造剧情、歪曲事实、伪造身份，博取关注。这些行为目的无非是追逐流量，进行商业变现，却造成了公众的认知混乱，甚至给社会秩序、公共利益带来巨大损害。
比如近日，一批假“猫粉”造谣敛财的地下灰产被曝光，他们不仅编造“大熊猫不该进行野化放归”“电击取精危害巨大”“大熊猫繁育机构进行‘活体实验’”等谣言，还煽动极端粉丝对相关单位和专家进行线上线下骚扰，给大熊猫保护工作带来严重干扰。
乱象理应被规制。这不仅是净化网络环境的必由之路，更是维护社会秩序稳定、提升网络文明水平的关键一步。
可以看到，此次专项行动明确的重点整治问题，覆盖面广、指向明确。无论是借热点事件恶意蹭炒、伪造当事人身份，还是通过AI合成、摆拍剪辑等技术手段制造“假现场”，又或是利用模糊标注混淆来源，发布看似权威实则无据的信息，都是近些年网络空间频繁出现、公众深恶痛绝的问题。此次整治行动，正是对顽疾的精准出击。
值得关注的是，此次专项行动并非仅停留在对违规内容的清理和对账号的惩处，更着眼于当前以AI技术为代表的新传播格局，从制度层面强化信息发布源头的管理与规范。
通知明确提出，要健全标注机制，切实优化信息来源标注、人工智能生成合成内容标识等功能设置，防止“真假难辨”的情况混入舆论场。同时，要求完善资质认证，细化优化专业资质认证流程，动态核验账号情况，确保“自媒体”所标示的身份与其实际运营情况相符，防止“伪专家”“假权威”混入公共话语体系误导公众。
这一系列制度设计，直指近年来内容传播中“造假容易、识别困难”的痛点。通过强化信息标注、身份认证等前置环节，为平台发布信息规范、公众判断内容真伪提供了框架和工具，更针对当前不断技术化演进的信息生态，提出了明确的治理思路和可行的制度路径。
在信息传播环境日益复杂的背景下，治理“自媒体”乱象也是一次对内容生态的集中修复。也希望这次专项行动，能引导“自媒体”的信息生产传播逻辑发生根本性的质变——让尊重事实、理性表达，取代流量至上、博人眼球。