【亿邦原创】抖音生活服务近期针对丽人行业推出全新激励政策，以回归率（核销交易额/自然流量交易额）作为核心考核指标，对商家资源获取进行分级管理。商家在平台内线上经营完整性、商品丰富度、回归率等指标越高，可获得的平台流量资源越多。该政策旨在推动商家在平台内进行全链路完整经营，为平台用户在平台内提供丰富的商品及完整、可追溯的线上交易服务，维护平台生态健康。
根据新规，平台将根据商家回归率表现实施差异化激励。回归率达到80%及以上的优质商家可享受包括专属客服通道、营销活动优先参与权、流量倾斜等全链路权益；回归率在60%至80%之间的成长型商家保留基础资源支持，包括平台营销活动参与资格及流量激励；而回归率低于60%的商家将面临资源限制，但可获得15天的整改期。考核数据每季度首日起每15天滚动统计，自然流量数据将剔除广告投放订单的影响。新规自6月30日起生效。
对于丽人行业经营者而言，专注服务体验、深度经营的商家有望获得更多免费流量支持，而依赖粗放引流的经营模式将面临更大压力。从长远来看，这一政策有望推动行业服务标准化程度的提升，加速线下服务的数字化转型进程。
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