「MOVA洗地机高端市场绝对卡位，在智能高端洗地机市场已建立高净值人群的心智壁垒和定价权」
7428亿元！这是2025年618购物节全网总销售的金额，其中家电品类增长显著。全球高端智能清洁家电MOVA洗地机也在618期间交出了一份亮眼的成绩单：MOVA洗地机新品M50 Ultra，入选京东“618智能家用洗地机热卖榜”和“3000元以上洗地机热销榜”，此外，上一代旗舰产品X40 Pro也入选洗地机20003000元价格段热销榜。
在洗地机市场的混战中，这已然是MOVA在洗地机高端市场的一次成功卡位。今年前四个月，实现超10倍业绩增长的MOVA，洗地机产品业绩功不可没。
作为清洁汽车的代表，特斯拉不止于制造新能源汽车，还意在构建一个整合太阳能发电、储能系统和智能电网技术的清洁能源生态系统，构建一个全新的未来出行图景。而当前，MOVA洗地机凭借远超行业增速的业绩与独特战略路径，正开辟一条差异化突围之路。MOVA并非依靠单纯的价格或硬件竞争，而是着眼构建“产品+服务+数据”三位一体的“智能清洁生态”，以此重塑洗地机行业价值链条。
10倍业绩增速 MOVA洗地机成功卡位高端市场
2025年上半年，MOVA迎来了业绩狂飙的高速增长期。据MOVA介绍，2025年14月，其智能清洁产品中国区线上零售额同比增速高达1102.4%，零售量同比增长高达1182.7%。
近年来增长迅猛的洗地机业务，为MOVA今年上半年的业绩增色不少。
华泰证券分析，自2024年8月洗地机纳入地方性家电以旧换新补贴范围以来，国内洗地机市场迎来显著增长。
奥维云网线上监测数据显示，2024年四季度洗地机线上零售额同比增长31.7%，今年15月延续增长势头，洗地机线上零售额达41.7亿元，同比增长45.7%。
对洗地机产品而言，一般业内将10002000元价位段产品定义为中低端机型，20003000元价位段产品定为高端机型。618大促期间，MOVA洗地机新品M50 Ultra登上京东“3000元以上洗地机热销榜”，标志着MOVA在洗地机高端市场成功卡位。
MOVA洗地机高端化的战略选择避开了低端市场的激烈厮杀，为高品牌溢价奠定基础。成立不到两年，MOVA便在近乎固化的格局中实现高端卡位，2025年前4月中国区线上零售额同比增长1102.4%的业绩，印证了其高端策略的有效性。
要知道，当前国内大多数洗地机品牌在2000元以下的价格带激烈竞争，MOVA能在洗地机行业格局近乎稳定的情况下，杀入高端市场，是一次后来居上的突围。
MOVA深知，仅靠价格竞争，品牌难以突围，通过技术创新带来产品溢价，从而构建用户心智壁垒和定价权，方能在巨头林立的洗地机高端市场拿到“入场券”。
高研发高毛利 以技术创新驱动商业正向循环
传统家务中，拖地是永恒的话题。弯腰擦洗、清理死角、反复换水，日复一日的机械劳作榨干生活热情。MOVA在用户调研时发现，目前市面上的洗地机在使用体验上存在低矮空间清洁费力、狭窄空间难以覆盖、手持费力等痛点。
“这个洗地机用起来挺方便的，但手柄高度对我来说有点低，拖完整个客厅腰就酸了。”一位身高186cm的中年男士在展会上向MOVA洗地机的产品经理反馈道。
“根据我们的用户画像，使用家庭清洁设备的人群身高跨度从150cm到190cm不等，臂长差异也很大。单一高度确实难以满足所有需求。”基于这一用户痛点，MOVA洗地机研发团队创新采用了折叠手柄的方案。在研发过程中，团队考虑到由于不同用户身高的差距，需要找到不同身高的组合来测试，从身高158cm的行政部的小姑娘，到身高188cm的仓库管理员，再到社区里身高152cm的老年人群。在不断的调研下，工程师提出是否可以考虑可调节设计？在手柄折叠的基础上再增加伸缩功能，让不同身高的用户均能自行调整，找到最适合自己的手持高度。
在120种身高组合测试后，最终设计出支持090°自由折叠与107mm长度三档调节的方案，它能实现95%以上的用户在使用时免弯腰，并且手柄在折叠状态下推拉扭转还能分散手腕和臂膀的压力，让清洁更加轻松省力。
